После многих лет повального увлечения западными трендами в оформлении торговых точек, когда на городских улицах практически исчезли русскоязычные надписи, ситуация начинает кардинально меняться. Законодательные инициативы последних лет направлены на то, чтобы вернуть родному языку статус основного инструмента коммуникации в общественном пространстве. Основная цель данных изменений заключается не в тотальных запретах, а в правильной расстановке приоритетов, где отечественная культура и язык выходят на первый план.
Эксперт в области филологии и древних языков одного из ведущих университетов отмечает, что возможности русского языка позволяют создавать яркие и запоминающиеся образы, которые не только привлекают внимание покупателей, но и способствуют укреплению национальной идентичности. Согласно новым правилам, вступающим в силу с 1 марта, русский язык становится обязательным для всей информации, предназначенной для потребительского сектора. Теперь рекламные сообщения, названия торговых точек и информационные стенды должны быть понятны каждому гражданину без привлечения переводчиков или словарей.
Представители сферы брендинга подчеркивают, что работа в России подразумевает уважение к местным традициям. По их мнению, профессиональный дизайн позволяет одинаково эффектно представить бренд как на латинице, так и на кириллице, сохраняя при этом эстетическую привлекательность и узнаваемость. Важно отметить, что организации, имеющие официально зарегистрированные товарные знаки в Роспатенте, не обязаны менять свои логотипы. Однако это послабление не касается базовых навигационных и рекламных слов. Такие термины, как «открыто», «распродажа», «скидка» или «вход», теперь должны отображаться исключительно на государственном языке.
Нововведения затрагивают и строительный сектор Новосибирска. Жилые комплексы, вводимые в эксплуатацию после 1 марта, должны получать русскоязычные наименования. Трансформация касается и сферы производства товаров: например, производители спортивного питания уже начали масштабный процесс ребрендинга упаковки. Руководитель одной из таких компаний выразил уверенность в правильности ухода от англицизмов, пояснив, что многие иностранные термины сложны для восприятия и требуют адаптации для местного рынка.
Что касается использования заимствованных слов, которые прочно вошли в обиход, таких как «фитнес» или «бизнес-ланч», то их употребление по-прежнему разрешено, если они зафиксированы в нормативных словарях Академии наук. Главное требование при этом — использование кириллического шрифта при написании. Специалисты по наружной рекламе поддерживают такие меры, указывая на то, что далеко не все горожане владеют иностранными языками, и прозрачность информации является признаком уважения к клиенту.
За соблюдением обновленного законодательства будут следить профильные надзорные органы. В Новосибирске активная фаза обновления городской среды и замены вывесок началась в 2025 году. Примечательно, что многие предприниматели меняют оформление своих заведений не только из-за страха перед проверками, но и следуя современному тренду на языковую лояльность, стремясь стать ближе и понятнее своим покупателям.
